高鐵站燈箱廣告制作安裝常見問題   高鐵站燈箱廣告媒體發展過程中面臨的問題隨著我國高速鐵路的飛速發展, 高鐵站燈箱廣告資源被不斷整合,出現了有利的條件和發展機遇,但由于鐵路媒體的特殊性,也受到諸多因素影響和制約,仍存在許多問題需要引起高鐵站燈箱廣告企業的重視,主要有以下三個方面:
    第一，高鐵站燈箱廣告目標人群復雜、流動性強,制約廣告產品的衍生。高鐵站燈箱廣 告受眾人數主要是乘客流量,但均以流動人口為主,流動性強,受眾不穩定,質量層次不一。隨著目標市場日益細分,受眾群體針對性不夠明確,廣告主利用鐵路媒體做宣傳的產品和服務受限較多, 導致很多商品不直在高鐵站燈箱廣告媒體方面做宣傳。

    第二，高鐵站燈箱廣告企業缺乏自身品牌形象。高鐵站燈箱廣告媒體具有極其獨特、極其優越的區域條件,一般為人員流動高度密 集的車站集散地及列車上。但一項北京地區戶外廠告調查顯示,該地區客戶理想廣告地段排名中,北京站僅處于第十名,位于首都國際航空港和西三環之后,這說明高鐵站燈箱廣告媒體的影響力和號召力仍有待提升,其業務與市場需求存在很大差距。目前鐵路媒體在客戶整體策劃宣傳中僅處于輔助補充位置，所占比重較小。 上述情況的出現與高鐵站燈箱廣告媒體的價值宣傳和品牌塑造存在著相當大的關系,許多客戶對高鐵站燈箱廣告仍缺乏深入細致的了解。

    第三,人員隊伍素質和專業水平有待提升。廣告行業是文化創意行業,也是技術、資金、勞動密集型行業,需要擁有專業化、職業化的人才隊伍。媒介未來的競爭,人才是關鍵因素,就目前鐵路廣告經營的現狀來看,在人才方面,仍相對薄弱,專業人才缺乏。高鐵站燈箱廣告的從業人員多數是原來從事鐵路運輸業的人員, 雖然憑借多年的從業經驗取得了一定的業績 ,但是隨著新技術不斷更新,市場需求的多樣化,原有知識體系已不能滿足業務發展。這就要求從業人員不斷加強學習,持續提升自身的專業能力和業務能力,才能為高鐵站燈箱廣告的長遠發展積蓄力量。
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