搜索引擎是過去十年里發展最快的主流網絡應用。它成功地解決來人們面臨海量信息時的信息獲取困境。然而，隨著時代的演進，它最初的優勢，也成為它的軟肋。由于人類的思考相當復雜，而關鍵字能夠表達的語義信息相當有限，搜索引擎已經在方法論上遭遇它的發展瓶頸，這臺機器無法變得更聰明。
　　好在社會化網絡的發展，讓每個人的朋友變成每個人的信息過濾器。對于一個標準的Web 2.0用戶來說，社會化信息獲取 (Social Information Adoption) 已經成為他們獲得網絡信息的新途徑之一。人們通過Twitter，Google Reader、Facebook、Friendfeed、Linkedin以及任何提供廣播機制的地方，分享自己喜歡的鏈接，群體篩選出值得注意的內容。
　　而對于企業相關的搜索引擎營銷來講，一個關鍵詞的時代已經過去，同時最重要的關鍵詞不是由企業本身來決定，而是由用戶決定。在社會媒體下，facebook、twitter、校內、人人網、微博上面的數據才是重點，因為上面每個用戶產生的信息都有可能決定著網站的關鍵詞及產品的策略。