戶外廣告制作作為與影視，印刷和廣播并置的媒體，戶外廣告具有其鮮明的特色。與其他媒體相比，它在“時間”上具有絕對的優勢-它的發布是連續且穩定的，與瞬息萬變的電視和廣播不同。但是它在“空間”中處于劣勢-受區域視野的限制。范圍如此之大，您可以看到的就是您可以看到的東西，而且沒有看不到它的方式（當然，諸如公共汽車候車亭和公共汽車之類的網絡媒體彌補了這一不足）。

清楚了解優勢和局限性有助于我們分析戶外廣告的功能。戶外廣告的主要功能是樹立品牌形象，然后發布產品信息。我們將其用法總結如下：

1.加強同類產品的企業形象和領導力

2.提高公司及其產品的公眾意識

3.加強企業品牌與其產品之間的聯系

戶外廣告的投資不應相同：對于主要目標城市，戶外廣告相對較大。大型廣告牌放置在關鍵區域，以增強公司的領導形象和地位。設立了中型廣告牌以加強品牌，以通過人行道廣告來推廣公司。為了提高其產品的知名度，有選擇地使用公共交通廣告來推廣品牌/產品廣告。對于次要目標城市，主要使用人行道廣告來提高受眾對公司產品的認識。中型廣告牌有助于品牌/產品廣告的促銷。使用公共交通廣告為品牌宣傳不同形式的戶外媒體，其功能差異很大。要特別注意：

1.中型廣告牌有助于建立品牌/產品形象并在戰略位置建立品牌/產品知名度

2.大型廣告牌：有助于樹立企業形象并在同類產品中建立，有效地提高受眾的品牌知名度

3.覆蓋人行道燈箱。廣告信息可以靈活地在線發布，從而可以準確地覆蓋目標市場。高曝光頻率可以快速提高產品知名度。將同一廣告下的不同產品組合到同一廣告中

4.公共交通廣告廣告信息的覆蓋面是所有戶外媒體中最廣泛的，這有利于各行各業的受眾滲透。家庭污染環境會影響廣告效果和產品形象，因此必須有選擇地放置。夜間廣告效果較差。